Když se daří, tak se daří! Globální velitelství NUXE ocenilo naší práci jako „best in class execution” na sociálních sítích a spolu s tím vyzdvihlo i námi vedenou autentickou komunikaci ve spojení s influencery a UCG tvůrci.
Jak jsme vzkřísili značku jako fénixe z popela
Když bychom se ještě před dvěma lety kohokoli na ulici zeptali, zda by nám vyjmenoval pár příkladů značek kosmetiky, pravděpodobně bychom slyšeli názvy jako Nivea, L’Oréal Paris, Lancôme a další. Naším úkolem bylo, aby si lidé mezi tyto značky znovu zařadili zlatým písmem i značku NUXE, a byli schopni ji bryskně pojmenovat i po vytržení ze snu ve 3 ráno! A to se nám, troufáme si říct, povedlo (kromě toho násilného buzení).
Znáte NUXE? To byste měli!
Značka NUXE patří mezi přední výrobce kosmetických produktů s vysokým obsahem přírodních složek (číslo 3 ve Francii a 7. na světě). Jejím principem je spojení přírody (Nature), luxusu a excelentnosti – odtud jméno NUXE.
Klient zastoupený novým distributorem (Glamour Distribuce) nás oslovil v rámci výběrového řízení na zastřešení veškerých komunikačních aktivit v České republice a na Slovensku po dlouhém období nečinnosti, a to včetně kampaní na sociálních sítích, influencer marketingu, tvorby obsahu a mediální podpory. Distribuční výzva a gró celé kampaně tkvěly také v rozšíření povědomí o tom, že kosmetika NUXE je nově kromě nezávislých lékáren dostupná též v parfumeriích FAnn (ČR) a Marionnaud (ČR a SR).
Namíchali jsme elixír viditelnosti
Paprťála, patláma, patláma a… žbruch! Ne, vlastně to bylo trochu jinak. Náš hlavní insight stál na základech toho, že prémiová značka NUXE potřebuje pro CZ/SK trh silnější lokální relevanci a trvalou přítomnost. Vsadili jsme proto na dlouhodobou always-on komunikaci zaměřenou na budování awareness a consideration, do níž byly plynule zahrnuty i produktové novinky. Pro maximální efektivitu mediálního rozpočtu jsme cílili na dvě strategické cílovky ve městech s partnerskými prodejnami. Navržená řešení kombinuje lokalizovaný globální obsah s autentickou lokální tvorbou. Klíčovým pilířem se stal dlouhodobý influencerský program, kde zapojené influencerky a UGC tvůrkyně dodnes fungují jako ambasadorky značky.
